Wie du 2020 wirklich gute SEO-Texte schreibst

Was brauchen meine Texte, um online gefunden zu werden und was ist überflüssig? Wie du 2020 wirklich gute SEO-Texte schreibst und was du dabei für den Menschen und was für die Suchmaschine tun kannst, zeigt dieser Artikel.

zuletzt aktualisiert am 15.03.2020

Was bei SEO früher galt und heute zählt

Lass uns gemeinsam einen ziemlich großen Sprung in die Vergangenheit der Suchmaschinenoptimierung wagen. Als 1993 erste Crawler online gingen und die Websites im Internet nach Informationen scannten, analysierten und einordneten, schlug bereits die Geburtsstunde von SEO. Denn die Search Engine Optimization (SEO), wie die Suchmaschinenoptimierung meist abgekürzt wird, war schon damals wichtig. Fragen, wie Inhalte aufbereitet werden müssen, um richtig gefunden und indexiert zu werden, stellten sich Entwickler schon früh. Spätestens seit Google dann 1998 den Pagerank einführte und Websites anhand ihrer Links einordnete, wurde SEO vom Nice-to-have zum Must-have. Mit der Jahrtausendwende knackte die Anzahl der indexierten Seiten bei Google erstmals die Milliardengrenze, andere Suchmaschinen verloren nach und nach an Bedeutung. Der Launch von Adwords (heute Ads) kommerzialisierte die Suchmaschinenoptimierung noch mehr. Und heute? Fuchteln alle Online-Marketer wild in Google Analytics herum, hängen mit Yoast SEO ab und fragen sich, wie sie denn nun den Algorithmus wirklich nachhaltig beeindrucken können.

SEO-Strategien im Wandel

Die Strategien, wie ein gutes Ranking für die eigene Website bei Google, Bing und Co. erreicht werden kann, wechselten permanent. Mal stand das Linkbuilding im Fokus, mal die richtige Länge von SEO-Texten, mal wurde regelrechtes Keyword-Stuffing betrieben und mutmaßlich relevante Suchbegriffe möglichst oft und möglichst penetrant in die Texte gepackt. Gleichzeitig entwickelte sich der Suchmaschinen-Algorithmus kontinuierlich weiter und war Jahr für Jahr besser in der Lage, tatsächlich relevante Inhalte von solchen, die nur den Anschein machten  welche zu sein, zu unterscheiden. Sogar zu Sanktionen kam es bei Google, denn wenn sich Webmaster nicht an die von Google veröffentlichten Google Webmaster Guidelines, also an die von Google entwickelten Richtlinien für Webmaster, hielten, stufte Google die Seite schnell im Ranking herab und strafte sie dadurch ab. Im schlimmsten Fall kam es sogar zu einem Delisting: Die Website flog aus dem Google-Index raus und konnte nicht mehr über die Suchmaschine gefunden werden. Daran konnten auch die Texte Schuld sein, denn Google erkannte, ob Webmaster wirklich hilfreiche SEO-Texte schreiben und veröffentlichen wollten, oder sich mit mehr oder weniger redlichen Tricks einen Platz in den oberen Suchtreffern ermogeln wollten. Abgestraft wurden und werden unter anderem:

• Spam auf der Website, z.B. Keywordstuffing
• hidden text, also versteckte Texte
• Duplicate Content, also doppelter/identischer Text auf mehreren Seiten
• thin text, also sehr wenig oder nicht relevanter Text

SEO-Texte schreiben 2020

Bereits 1996 war es Bill Gates selbst, der einen Ratschlag gab, der heute aktueller denn je erscheint. In seinem Essay „Content is king“, dessen Titel längst zur Blaupause für funktionierendes Content Marketing avanciert ist, schrieb er:

„Wer von Leuten erwartet, dass sie etwas auf einem Computerbildschirm lesen, der muss sie mit brandaktuellen, detaillierten Informationen belohnen, die man gern durchstöbert.“

Genau das ist damals wie heute die Quintessenz guter SEO-Texte. Wer 2020 relevante SEO-Texte schreiben möchte, fährt nach wie vor gut damit, sich Gates’ Rat zu Herzen zu nehmen.

Text als einer von vielen Rankingfaktoren

Was wollen Suchmaschinen? Dass ihre User*innen möglichst gute Suchergebnisse bekommen und deshalb möglichst häufig wieder diese Suchmaschine nutzen. Jede Änderung im Algorithmus der Suchmaschinen geht dementsprechend in die Richtung, noch besser, schneller und zuverlässiger Seiten mit gutem Content von Seiten mit schlechtem oder schlichtweg nicht relevantem Content zu unterscheiden. Deine Aufgabe ist es also gute Inhalte zu produzieren. Damit Google, Ecosia und Co. diesen erkennen, kannst du verschiedene Dinge berücksichtigen. Bevor wir aber darüber sprechen, wie du deine Texte suchmaschinenoptimiert schreiben kannst, ist es wichtig, diese im SEO-Gesamtkomplex richtig einzuordnen. Denn Texte sind ein wichtiger Rankingfaktor und beeinflussen, auf welcher Seite deine Website in den Suchergebnissen steht. Aber Texte sind nicht der einzige Rankingfaktor, also das einzige Kriterium, auf das die Suchmaschinen achten.

Was gehört außerdem zu den rund 200 Rankingfaktoren, die heute bekannt sind? Zum Beispiel:

• Ladegeschwindigkeit der Website
• Alter der Domain
• Bildoptimierung
• Umfang der Content-Updates
• Qualität der Links
• Fehlerhafte Seiten und Funktionen

Wenn du also deine Texte für Ecosia, Google & Co. optimierst, bedeutet das nicht, dass du sofort auf Seite 1 landest, aber du gehst einen wichtigen Schritt hin zur reichweitenstarken Website, die online gefunden wird. Trotzdem ist es wichtig, auch auf die Nutzerfreundlichkeit und technisch einwandfreie Bedienbarkeit deiner Website zu achten.

 

Suchmaschinenoptimierung: User first gilt auch 2020 noch

Wer kauft am Ende dein Produkt? Wer empfiehlt dich weiter? Google oder der Leser? Genau deshalb ist es so wichtig, SEO-Texte zu schreiben, die den Menschen ansprechen. Jeder User merkt bereits im ersten Absatz, wenn du nicht für ihn, sondern nur für irgendeinen Algorithmus geschrieben hast. Häufiges Beispiel, das ich immer wieder sehe, sind absichtlich fehlerhafte Texte mit falschen Leerzeichen zwischen einzelnen Keywords oder schlichtweg falscher Grammatik, damit das Keyword nicht verändert werden muss. Doch wie reagierst du als Leser*in, wenn du auf solche ine Seite kommst? Möglicherweise wütend oder zumindest verärgert. Vielleicht verlässt du die Seite auch wieder, weil du den Eindruck gewinnst, dass es hier nur um Suchbegriffe und nicht um dich als Leser*in geht.

Wenn deine Website-Besucher*innen deine Seite rasch wieder verlassen, sprechen Online-Marketer davon, dass eine hohe Bounce Rate, zu Deutsch eine hohe Absprungrate, entsteht. Genau das schadet dem Ranking deiner Website, denn auch Absprungrate und Verweildauer sind Rankingfaktoren.

So werden deine Texte online besser gefunden

Was aber hält einen User nun auf deiner Seite? Welche Elemente muss ein guter SEO-Text enthalten, wenn er wirklich begeistern soll? Grob zusammengefasst ist alles, was deinem Leser ein angenehmes, informatives und hilfreiches Nutzererlebnis (User Experience) beschert, hilfreich. Zum Beispiel folgende Dinge :

Relevante Inhalte

Gute SEO-Texte schreibst du vor allem dann, wenn dein Text die Fragen des Lesers möglichst umfassend beantwortet. Sucht jemand zum Beispiel nach einem guten Grafiker für ein Logo, wäre es sinnvoll, wenn du auf deiner Seite Texte hast, die zeigen, dass du dich mit Logodesign auskennst. Ein einzelner Satz mit dem Suchbegriff „Logodesign“ reicht hier nicht aus. Setze stattdessen auf aussagekräftige Angebotsseiten oder schreibe suchmaschinenoptimierte Blogartikel rund um dein Kernthema. Schaffe einen Mehrwert und sei besser als die 100.000 anderen Grafiker, die ebenfalls eine Website haben, über die sie Kunden gewinnen möchten. Wie du bei deinen Website-Texten konkret vorgehen kannst, um hier zu punkten, erkläre ich genauer in meiner 5-Schritte-Mehrwert-Anleitung hier im Blog.

Keywordrecherche durchführen

Tools wie ubersuggest.com oder auch kostenpflichtige Keywordtools wie kwfinder.com oder Sistrix geben dir eine gute Orientierung, nach welchen Begriffen deine Zielgruppe sucht. Um erst einmal herauszufinden, wonach deine potenziellen Kunden suchen, eignen sich auch die Seite answerthepublic.com oder das Fragentool, das Online-Marketing-Experte Karl Kratz in seiner Toolbox karlscore free anbietet, sehr gut. Ziel all dieser Tools ist es, die Fragen deiner potenziellen Kund*innen herauszufinden.

• Was beschäftigt diese Menschen?
• Was möchten sie wissen?
• Wie gehen sie emotional mit dem Thema um?
• Welche Begriffe verwenden Sie?

Wenn du Antworten auf diese Fragen herausfindest, kommst du zu deinen passenden Keywords und findest einen Anknüpfungspunkt, über den es sich zu schreiben lohnt. Wichtig: 2020 optimierst du nicht mehr nur auf ein einzelnes Keyword, sondern auf ein ganzes Thema. Du streust also nicht nur hier und da immer wieder einen einzigen Suchbegriff ein, sondern betrachtest ein Thema ganzheitlich und variierst mit zum Thema passenden und laut Keywordrecherche relevanten Begriffen.

 

Suchintention beachten

Wenn du Keywords recherchierst, wirst du eine Menge Begriffe finden, die theoretisch relevant sind. Aber um das wirklich beste für dich auswählen zu können, spielt es auch eine Rolle, dass die Suchintention der Menschen zu deinem Angebot passt.

Ein einfaches Beispiel: Viele Firmen suchen regional Kunden, optimieren ihre Seite aber für etliche verschiedene Städte. Das führt dann dazu, dass jemand, der z.B. nach „Schlüsseldienst Aachen“ sucht auf der suchmaschinenoptimierten Seite landet und dann feststellt, dass der Dienstleister aus einer ganz anderen Ecke der Republik kommt. Das hast du vielleicht selbst schon einmal erlebt und bist schließlich verärgert weitergesurft. Die Suchintention und das Angebot passen nicht zusammen, denn jemand, der in Aachen nach einem Schlüsseldienst sucht, möchte auch einen in Aachen finden und nicht in Schwerin.

Auch wenn du online überregional tätig bist, solltest du auf deine Suchintention achten.

Semantischer Kontext

Wie gesagt sind passende Keywords nie losgelöst vom Kontext zu sehen. Wenn du über Grafikdienstleistungen schreibst, bringt es wenig, ausschließlich den Begriff „Grafiker“ zu verwenden. Denn deine potenziellen Kund*innen suchen aus ganz unterschiedlichen Gründen nach einem Grafiker. Möglicherweise wünschen Sie sich ein neues Branding. Oder ihr altes Logo soll aufgefrischt werden. Vielleicht geht es ihnen darum, die passenden Farben für ihr Business zu finden etc. Verwende also immer auch semantisch verwandte Begriffe. So erhöhst du die Chancen, die echten Fragen der Menschen zu beantworten und gibst Google, Bing, Ecosia und Co. ein Zeichen, dass es bei dir wirklich intensiv um das Thema Grafik geht. Je mehr semantisch relevante Begriffe in deinem Text vorkommen, umso wahrscheinlicher glauben dir die Crawler der Suchmaschinen auch, dass deine Texte wirklich relevant sind. Spätestens jetzt weißt du auch, warum Spammen mit Keywords sinnlos ist. Eine Horde Keywords innerhalb eines Kontextes, der gar nicht zu diesen passt, bringt nichts.

 

META Title & Description nutzen

Nicht nur der Text auf deiner Website selbst zählt, sondern auch der, den Google in seiner Suchergebnisliste anzeigt. Bei Meta Title und Description handelt es sich nämlich um diese zwei, drei Zeilen, die als Vorschau auf deine Website in der Suchergebnisliste angezeigt werden. Du kannst die Texte dieser Vorschau selbst festlegen bzw. die Wahrscheinlichkeit erhöhen, was angezeigt wird, wenn du Texte für Title und Description formulierst und in deinem Content-Management-System, z. B. in WordPress, hinterlegst. Tust du dies nicht, wählt Google selbst aus und nimmt dabei nicht unbedingt den relevantesten Teil deines Textes, sondern entweder die ersten Sätze oder einen beliebigen Teil des gesamten Websitetextes, der auf der Zielseite hinterlegt ist. Wenn du also deine Chancen auf den Klick des Users erhöhen möchtest, fährst du gut damit, Meta Title und Description Aufmerksamkeit zu schenken.

Gute Meta-Texte schreiben

Ein kleiner Tipp für deine Meta-Texte: Formuliere klickanreizende und höchst informative Kurztexte für Title und Description, die den Inhalt der verlinkten Seite gut umreißen und auf den ersten Blick zeigen, worum es bei dir geht. Du kannst in der Description gezielt auf die wichtigste Frage zum Thema eingehen, denn deren Antwort interessiert die Suchenden am meisten. Die Länge für den Title sollte 70 Zeichen nicht überschreiten. Für die Description gilt 2020 eine Zeichenbegrenzung von maximal 156 Zeichen. Alles, was darüber liegt, wird nicht mehr gesichert in der Suchtrefferliste angezeigt, sondern abgeschnitten. Noch besser ist es, wenn du beim Meta Title unter 50 und bei der Description unter 120 Zeichen bleibst, denn dann funktionieren die kleinen Snippets auf den meisten Geräten auch mobil, ohne abgeschnitten zu werden.

 

Sprachfunktion der Suchmaschinen nutzen

Immer häufiger werden Suchanfragen nicht eingetippt, sondern mittels Sprachsuche (Voice Search) an Siri oder Cortana getätigt. Wenn du dann den Wortlaut einer Frage in deiner Description verwendest, sendest du ein starkes Signal an die Suchmaschinen und Nutzer*innen, dass du ziemlich wahrscheinlich hast, wonach sie suchen. Eine gute Inspiration bieten hierfür die Fragentools, die ich weiter oben bereits genannt habe.

 

Richtige Textlänge

Es gibt keine verbindliche Empfehlung für die optimale Länge eines SEO-Textes. Wichtig ist in erster Linie, dass er hilfreich, prägnant und informativ ist. Es kommt auch immer auf die Fragestellung an. Wenn du komplexe Sachverhalte erklären möchtest, kann es sein, dass du 1500 Wörter dafür brauchst, wohingegen manche Fragen in 300 Wörtern locker geklärt sind.  Wenn dein Thema also so viele Fragen aufwirft, dass du Raum brauchst und diese erst in 2000 oder 3000 Wörtern klar beantworten kannst, dann tu das. Ist nach 250 Wörtern alles gesagt, dann belasse es dabei, denn ein künstliches Aufblähen löst wieder nur den ungewünschten Absprungeffekt aus. Gelungen ist der Text dann, wenn keine Fragen zum Thema offenbleiben und das Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet wird. Dann spricht man auch von holistischen, ganzheitlichen Texten. Interessant ist, dass Ranking-Studien immer wieder zeigen, dass vor allem lange Texte weit oben ranken und auf den ersten Seiten der Suchtreffer landen. Höchstwahrscheinlich liegt das auch daran, dass ein Thema in einem langen Text wirklich umfangreich behandelt werden kann und ein guter semantischer Kontext mit einem entsprechend großen Wortfeld entsteht. Es ist schlichtweg mehr Raum für relevante und passende verwandte Begriffe.

 

Holistischer Content

Wenn es um funktionierende SEO-Texte ging, gab es lange Zeit den Trend, möglichst spezifische Texte anzubieten. Also pro Themenbereich eine eigene Unterseite mit einem eigenen SEO-Text anzulegen und bloß nicht zu viele Randbereiche thematisch unterzumischen. Heute gilt es als deutlich sinnvoller, ein Thema ganzheitlich zu behandeln. Konkret bedeutet das, dass ein Thema nicht länger eindimensional, sondern aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet werden sollte. Das fällt beim eigenen Angebot manchmal schwer, weil die Distanz fehlt. Auch hier können Tools hilfreich sein und neue Fragestellungen zum eigenen Thema auflisten, die dir selbst gar nicht bewusst waren. Auch Themen in einem Themencluster-Modell anzulegen, einen Haupt- oder Pillar Content anzulegen und zu Unterthemen zu verlinken, ist denkbar. Übrigens ist es für eine gute organische Reichweite sogar deutlich sinnvoller im Zweifelsfall weniger, dafür aber sehr gute und relevante Texte zu produzieren, als viele kleine Schnipsel. Lies hier mehr darüber, warum du weniger bloggen musst, als du vielleicht denkst. 

Angenehmer Lesefluss

Wir alle kennen das Paradebeispiel eines hölzernen und enorm anstrengenden Leseflusses: Amtsdeutsch. Was in Gesetzen und Vorschriften textlich geboten wird, hätte bei Google wohl keine Chance. Achte daher unbedingt immer auf den Lesefluss, wenn du gute SEO-Texte schreiben möchtest. Das ist keine neue Erkenntnis, die erst seit 2020 gilt, sondern eine der ersten, aber immer noch bewährten Grundregeln der Suchmaschinenoptimierung im Text. Schreibe:

• verständlich
• ohne viele Fachbegriffe
• aktiv
• informativ
• empathisch
• in kurzen Sätzen
• abwechslungsreich (hier gibt es eine kleine Hilfe dazu)

Richtige SEO-Optik

Nicht nur die Wörter selbst sind wichtig, sondern auch die Optik deiner suchmaschinenoptimierten Texte. Wähle beispielsweise eine Schriftgröße, die angenehm zu lesen ist, ohne die Augen zu stark zu strapazieren. Im Durchschnitt liegt die ideale Web-Schriftgröße bei ca. 16 Pixel. Übrigens sind Punkt und Pixel keineswegs identisch. Auf der Seite der webart-IT findest du eine gute Umrechnungstabelle. Auch gliedernde Absätze gehören zur Übersichtlichkeit. Vermeide es, Absätze mit mehr als 300 Wörtern, besser noch Absätze mit mehr als 150 Wörtern zu verfassen, wenn du SEO-Texte schreibst. Füge lieber eine Zwischenüberschrift mehr ein, als eine zu wenig und leite den User mit optischen Hervorhebungen durch den Text. Fette besonders relevante Satzteile oder lockere das Gesamtbild mit Tabellen, Listen, Bildern und Videos auf. Wenn du dann zusätzlich noch dein Fokus-Keyword und dessen Variationen an relevante Textstellen packen, beispielsweise in die Seiten-URL, die Snippets sowie in Titel und einige Zwischenüberschriften – freut sich dein Leser obendrein über die klare Übersicht.

 

Mobile Texte und responsives Design

Überprüfe unbedingt, wie die Optik auf unterschiedlichen Geräten aussieht, um möglichst allen Usern entgegenzukommen. Was auf dem Desktop gut aussieht, kann in der mobilen Ansicht abgeschnitten oder unschön eingerückt aussehen. Da immer mehr Menschen mit ihrem Smartphone online lesen, ist dieser Punkt 2020 besonders wichtig. Wirf gerne mal einen Blick in Google Analytics, um herauszufinden, wie hoch der Anteil der mobilen Websitebesucher*innen bei dir ist.

Texte für mobile Ansicht optimieren

Wenn du sehr lange Texte für die mobile Ansicht kürzen willst, kannst du dies tun, indem du den Tag „show large“, „show medium“ oder „show small“ verwendest. So kannst du für User*innen am PC längere Absätze lassen und für die mobilen Websitebesucher*innen kürzere Abschnitte anbieten. Ich persönlich kürze meine Artikel nicht, passe aber ggf. Titel und Sublines an, um die Nutzung am Handy angenehmer zu machen. Insgesamt möchte ich aber, dass mobilen Usern dieselben Informationen zur Verfügung stehen und sie sich nicht über fehlende (weil am Handy aufgerufene) Informationen im Text wundern. Wenn du deine SEO-Texte auch in der mobilen Version ausführlich lassen möchtest, ist die Gliederung mit Zwischenüberschriften, Bildern und Auflistungen umso wichtiger.

Sprechende URL

Bei Google ist der Name der URL einer Webseite kein Rankingfaktor mehr, bei Bing derzeit schon noch. Unabhängig davon sind die Bezeichnungen deiner einzelnen Unterseiten, Blogartikel und Landingpages aber ein Service für deine Websitebesucher*innen Denn eine sogenannte sprechende URL zeigt schnell, worum es auf der Seite geht. Sprechend ist beispielsweise die URL dieses Artikels über Suchmaschinenoptimierung im Text, den du gerade liest.

Sie lautet:

https://www.sonjamahr.de/seo-texte-schreiben/ und nicht etwa https://www.sonjamahr.de/blog1652j732863. Die URL zeigt dir sofort auf den ersten Blick, worum es geht und was du im Artikel auf dieser Seite erwarten darfst. Du kannst die Bezeichnung deiner Seiten direkt in WordPress, Squarespace oder einem anderen Content-Management-System selbst festlegen. Wichtig: Mache dies direkt bei der ersten Veröffentlichung, um Fehlerseiten zu vermeiden. Falls du einen alten Artikel hast, der noch keine sprechende URL hat, hol dies nach und richte eine Umleitung von der alten Seite zur neuen mit sprechender URL ein.

Bilder-SEO

Suchmaschinenoptimierung ist für Text und Bild wichtig. Auch bei deinen Grafiken kannst du Signale geben, dass es sich bei deiner Website um eine sehr nutzerfreundliche und relevante Seite handelt. Diese Signale nutzen sowohl den Usern selbst, bringen dir aber auch Pluspunkte im Ranking der Suchmaschinen ein. Vergib zum Beispiel immer einen Alt-Text, wenn du Bilder in deinen Artikeln verwendest. Dieser Alt-Text zeigt ergänzend zum Text, worum es bei dir geht und hilft auch denjenigen, die keine Bilder angezeigt bekommen oder diese nicht sehen können. Übrigens kannst du mit Texten für deine Bilder deine organische Sichtbarkeit ganz eifnach erhöhen. Denn wenn eine Userin beispielsweise nach „Beispiel für gute Startseiten“ sucht und lieber die Bildersuche statt der klassischen Textsuche nutzt, gehört dein Bild nur zu den Treffern, wenn es entsprechend benannt wurde. So gelangen User*innen ganz einfach über die Bildersuche zu dir.

Aktuelle Inhalte

Viele Menschen produzieren sehr viel Content und finden sich irgendwann in einem echten Hamsterrad wieder. Warum du lieber besseren statt immer mehr Content produzieren solltest, erkläre ich dir im oben verlinkten Artikel mit dem Prinzip des Contentbrillanten genauer. Letztlich spart es nicht nur Zeit und Nerven, sondern ist auch ein positives Signal an Google, Bing & Co., wenn du deine Website-Inhalte regelmäßig aktualisierst. Das zeigt, dass auf deiner Seite etwas passiert und gibt ein Signal, dass du dich mit deinem Thema beschäftigst und up to date bleibst. Dieser Artikel hier ist ein gutes Beispiel. Ich schrieb ihn bereits 2018 unter dem Titel „SEO-Texte 2018 schreiben“ und passe ihn seitdem regelmäßig an, sobald ich von Neuigkeiten zu Suchmaschinenoptimierung im Text erfahre, die ich weitergeben kann. Das sorgt dafür, dass meine Seite übersichtlich bleibt, keine Artikel-Leichen entstehen und sowohl du als auch die Suchmaschine wissen, dass es bei mir stets frische Informationen rund um gute Texte und Suchmaschinenoptimierung für deine Texte gibt.

Die wichtigste SEO-Regel für deine Texte…

… ist es, hilfreich zu sein! Wenn du in erster Linie an deine Leser denkst und ihnen relevante Informationen in ansprechender Optik sowie Links zu hilfreichen weiteren Inhalten bietest, machst du bereits ziemlich viel richtig. Wenn du dir außerdem noch Zeit für eine ordentliche Keywordrecherche nimmst, auf gefragte Suchbegriffe bzw. ein zusammenhängendes Thema optimierst und die Fragen deiner potenziellen Kunden beantwortest, steigen deine Chancen auf ein gutes Google-Ranking enorm.

 

Welcher Tipp war für dich der hilfreichste? Wie geht es dir, wenn du ans Thema Suchmaschinenoptimierung denkst? Schreib es gerne in die Kommentare!